Cara Cruz Jeans

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¿Qué hicimos?

Cara Cruz es una marca de indumentaria para hombres que llevaba en el mercado varios años tratando de cambiar el modelo de negocios (principalmente mayorista) hacia el modelo de retail franquiciado.

Desde la agencia elaboramos una ambiciosa estrategia de imagen y medios, para ello pusimos como imagen principal a un boxeador (Sergio Martínez) que si bien no era del todo reconocido en Argentina, tenía una historia que se relacionaba con la marca (emigró hacia España durante la crisis del año 2000 y tuvo que empezar de 0) y además tenía un potencial enorme ya que tenía la posibilidad de pelear por el título mundial.

Para la campaña de lanzamiento tomamos algunas frases del propio boxeador para poder contar su historia y la nuestra.

Luego el follow-up una vez consagrado y cuando ya la marca contaba con más de 50 locales, fue tratar de llevar la imagen de la marca hacia una versión con mayor glamour y estilo internacional, por eso decidimos ir a su lugar de residencia y entrenamiento en Madrid